本文首发于公众号【Ifeng电影🎬】
芝麻影院8.4分(fēn)，2021年度评分最高华语电影🎬。单日票房408万(wàn)，公映6天累计票房不足八千万。
冰火两重天(liǎng chóng tiān)的数据，同时叠加在动画电影🎬《雄狮少年(shào nián)》身上。
本片点映时被无数业内人士寄予厚望(jì yǔ hòu wàng)， 票房预测25亿、30亿 ，不少人相信《雄狮(xióng shī)少年》会是《哪吒之魔童降世》后的(de)动画片大爆款，但最后纷纷被打(dǎ)脸（包括我们）。
Ifeng电影🎬尝试解读《雄狮少年(shào nián)》 口碑第一却票房失利 的原因。虽(suī)是马后炮，但或许能为后来者提供一定(yí dìng)参考。
欢迎进入“凤娱指数-影剧综榜单(bǎng dān)”小程序，搜索“雄狮少年”并发表你(nǐ)的看法。
一(yī)、致命的档期选择
众所周知，一部电影🎬选择(xuǎn zé)什么样的档期，将直接决定其票房(piào fáng)天花板的高度，这也是不少大(dà)成本、大体量电影🎬只能选择春节档(dàng)、国庆档的原因。
《雄狮少年》选择 12月(yuè)17日 公映。
但近些年，中国大陆动画电影🎬票房榜(piào fáng bǎng)前20名的电影🎬中，只有《你的(de)名字。》在12月上映，其他大多数电影🎬都(dōu)选择 暑期档 或 春节档 。
从之前(zhī qián)曝光的一些物料看，《雄狮少年》曾定(céng dìng)档今年8月6日，是典型的暑期(shǔ qī)档。
然而由于当时疫情复发，大量电影🎬(diàn yǐng)都选择了撤档，包括《长津湖》也放弃(fàng qì)暑期转战国庆。
只是两者后来的命运(mìng yùn)有云泥之别，《长津湖》问鼎中国影史票房冠军(guàn jūn)，《雄狮少年》为了破亿都得苦苦(kǔ kǔ)挣扎。
与档期息息相关的是受众。
《雄狮(xióng shī)少年》作为动画电影🎬， 其主要受众应该是(shì)青少年群体 ，包括数量可观的大学生🧑🎓，以及(yǐ jí)亲子类群体。
然而在12月中下旬，学生🧑🎓(xué shēng)都忙于期末考试或者考研，家长也很(hěn)难挤出时间和空间带孩子👶去(qù)观影。
电影🎬虽然获得业内多方认可，但(dàn)丧失了最核心的一批用户。
而且(ér qiě)亲子群体、大学生🧑🎓群体是 “自来水”势能 最大(zuì dà)的一批人群，他们是朋友圈、微信群、微博(wēi bó)的重度使用者，缺少了他们的加入(jiā rù)和支持，电影🎬或许只能在圈内自(zì)嗨， 不能真正破圈。
其实以《雄狮少年(shào nián)》的超高口碑评价，完全可以 试水春节(chūn jié)档 。春节期间，各地打工人返乡，合家(hé jiā)观影，或许会让《雄狮少年》的现实主义(xiàn shí zhǔ yì)色彩更具爆发力。
二、不够大众、不够燃、不够(bù gòu)美
特别值得一提的是电影🎬本身的定位。
《雄狮(xióng shī)少年》的落脚点显然应该在 “少年” 二字(èr zì)，但从海报等各种物料宣传看(kàn)， “雄狮” 占据了更加核心的位置和(hé)版面。
从审美上来说，的确非常壮丽(zhuàng lì)，然而看过影片的观众，更多是(shì)被“少年情怀”打动，舞狮只是一个载体(zài tǐ)。
过度强化舞狮，可能会让观众以为(yǐ wéi)这是一部 小众的、科普向 的民俗文化(mín sú wén huà)影片，甚至可能让观众联想到一些(yī xiē)“专门拿补贴”的国产动画。
如此一来，核心(hé xīn)叙事、核心人物被掩盖。
《雄狮少年》的原创性(yuán chuàng xìng)也让我们再次思考，国产动画电影🎬之所以(zhī suǒ yǐ)持续选择“神话”，有其道理，因为市场(shì chǎng)验证了成功。原创作品，必然面临 认知(rèn zhī)门槛、宣发门槛 。
另外，《雄狮少年》的结尾(jié wěi)也存在明显的 反类型、反情绪(qíng xù) 的设定。
可以说它几乎是站(zhàn)在爆款电影🎬《哪吒》的对立面，讲述了(le)一个 “我命由天不由我” 的故事，现实(xiàn shí)、残酷。令无数观众落泪的同时，似乎(sì hū)也失去了“爽感”。
相比《哪吒》，《雄狮少年(shào nián)》特效、制作水准上的震撼感没有(méi yǒu)那么强。相比《大圣归来》，爽感好像力道(lì dào)不足。这也为电影🎬破圈埋下了(le)重大隐患。
《哪吒之魔童降世》的票房成绩(chéng jì)，是天时、地利、人和共同作用，《雄狮(xióng shī)少年》却受制太多。
因为影片同时(tóng shí)摒弃了“美少年”的形象，导致该片在(zài) 二次元群体、腐女群体 中缺乏影响力。而(ér)此前的爆款国产动画，出圈同人画作(huà zuò)、同人文、热门🔥CP都是标配。
二次元受众(shòu zhòng)、腐女群体在网络上也有极大(jí dà)号召力、战斗力和影响力，现在看《雄狮少年(shào nián)》失去了这一群体。
它拿到高(gāo)口碑的一切因素—— 原创、写实、残忍 ，好像(hǎo xiàng)都使它远离了高票房。
三、总是慢一拍(màn yī pāi)的宣传策略
如果细心观察会发现(fā xiàn)，最近几天，多个自媒体大号发文(fā wén)帮助《雄狮少年》澄清“眯眯眼”这个争议话题(huà tí)，尝试将其从“乳化”的泥潭中拉(zhōng lā)出来。
吴京、邓超、黄景瑜等都纷纷(fēn fēn)站台支持《雄狮少年》，甚至央视都盛赞(shèng zàn)影片有“文化自信”，可见在“乳化”争议(zhēng yì)上， 可以洗清冤屈了 。
然而从宣传(xuān chuán)及公关的角度来说，这波澄清、站台(zhàn tái)来得实在 太晚 。
要知道关于“眯眯眼”涉嫌(shè xián)“乳化”的争议早在 一个多月前就(jiù)已发酵 ，但片方似乎一直选择回避。
之后(zhī hòu)有媒体不严谨地发布主创采访(cǎi fǎng)，其中“广东采风”“照镜子”等言论被误解(wù jiě)，导致争议和负面声音愈演愈烈。
公关分为(fēn wéi)主动公关和 被动公关 ，《雄狮少年》显然(xiǎn rán)选择了后者。
片方在公映首周末(zhōu mò)之后，才开始进行针对性的回应与(yǔ)解释，在当下爱💗国氛围非常浓郁的(de)舆论场上，十分吃亏。
很多普通观众一旦(yí dàn)听闻电影🎬存在“乳化”嫌疑，很难再去(qù)主动了解、支持，也一定程度上影响(yǐng xiǎng)粉丝、自媒体公开发声支持的力度(lì dù)。
这点在B站非常明显，一些头部电影🎬UP主因(zhǔ yīn)发布支持《雄狮少年》的视频，遭到了(le)不少用户的反驳和诘责。这可能(kě néng)会给其他支持影片的KOL和观众(guān zhòng)带来发声顾虑。
不过，影片宣传方在点映(diǎn yìng)期间确实铺了大量宣传，做了(le)很多观影活动和路演，的确也促进(cù jìn)了口碑的发酵。
但是电影🎬上映前(qián)的宣传似乎并不充分， 出现明显(míng xiǎn)的脱节和疲软 ，这也导致电影🎬(diàn yǐng)首周末的上座率非常不理想。
这点(zhè diǎn)从《雄狮少年》的微信指数变化趋势上(shàng)，能看出一些端倪。
对比同档期的(de)《误杀2》，会发现《雄狮少年》的宣传几乎(jī hū)全部集中在上映后，在上映前(qián)的宣传非常有限，不像《误杀2》在公映(gōng yìng)前1个月就布局了不少宣传(xuān chuán)的内容，指数曲线上出现了多个(duō gè)小峰。
相应的也可以在各种电影🎬(diàn yǐng)大号的推文时效上进行判断。
《雄狮(xióng shī)少年》相关的大号推文并没有在(zài)公映前集中释放，而是在公映后(hòu)陆陆续续释出，这也不利于冲击首周末(zhōu mò)的票房。
在抖音，《雄狮少年》也 全面(quán miàn)落后于《误杀2》 。
无论是短视频更新的(de)频率、数量、点赞数、赞粉比都远远逊色(xùn sè)，所以即便在首日排片上力压《误杀(wù shā)2》，但是在上座率方面则反过来被吊打(diào dǎ)。
因此《雄狮少年》的复盘报告中，或许(huò xǔ)要 在宣传策略上做深入的(de)检讨和反省 。也许投入不算少，但(dàn)时机和方式上还有较大的改善(gǎi shàn)空间。
四、盲目扩大点映，消耗市场信心
或许(huò xǔ)在刚刚喊出《雄狮少年》可能破(pò)20亿票房的时候，很多人还是满怀(mǎn huái)期待，表示相信的。
但在看到后续(hòu xù)点映数据后，大部分人可能会意识(yì shí)到电影🎬将凶多吉少。
虽然定档12月17日(rì)，但在12月8日开始，《雄狮少年》就(jiù)有 多达两千多场的点映排片 ，到(dào)了12月11日、12日的周末，更是达到(dá dào)了3万多场，某种意义上来说接近提前(tí qián)上映了。
可相应的是 场均4-7人(rén)的上座率 ，不少观众甚至表示自己是(shì)包场看完了电影🎬，可见有多么(duō me)门庭冷落。
对比来看，当初《哪吒》点映期间的(de)场均人次就很稳定、健康。 持续(chí xù)且足够的观影人次， 能够保证影片(yǐng piàn)口碑集中且迅速地发酵。《雄狮少年(shào nián)》在这方面太欠缺。
相当一部分业内人士都(dōu)透露了一个感受，《哪吒》是瞬间爆发(bào fā)的，《雄狮少年》的节奏是缓慢且(qiě)有间歇性的。
因此，点映数据证明片方(piàn fāng)的发行策略有待商榷。
一方面 提前消耗(xiāo hào)了市场热情 ，没能集中到首周末(zhōu mò)进行释放，另外一方面也给电影🎬院释放(shì fàng)了一个非常危险的信号，就是这部(zhè bù)电影🎬看似很不错，但是似乎叫好不(bù)叫座， 会严重影响到影院对电影🎬(diàn yǐng)的信心 。
再者，作为具有浓郁广东特色(tè sè)的电影🎬，一方面没有制作专门的粤语版(yuè yǔ bǎn)，一方面广东地区的排片、票房也没有呈现出(chéng xiàn chū)特别集中的趋势，说明在地域发行(fā xíng)上，《雄狮少年》也 没有抓住核心区域(qū yù)、核心人群打透 。
以上即为针对《雄狮(xióng shī)少年》票房扑街的马后炮诊断分析。
电影🎬(diàn yǐng)即将进入公映的第二个周末，圣诞档(dàng)最受期待的电影🎬《平原上的火焰(huǒ yàn)》也撤档了，再加上吴京、宣传委(wěi)、央视的支持，可以说已经提供了(le)巨大的空间， 能不能逆袭就看(kàn)这几天了 。
